Carhartt та Carhartt WIP: від міцного робочого одягу до культового бренду стрітстайлу

Бренд Carhartt розпочав свою історію в 1889 році в Детройті, коли Гамільтон Каргартт вирішив створити одяг, здатний витримувати найскладніші умови праці. Перші моделі — міцні комбінезони та куртки з щільного бавовняного duck canvas і деніму — призначалися для фермерів, будівельників і залізничників. Основна мета бренду тоді була проста: зробити одяг довговічним, зручним та надійним.

Завдяки високій якості пошиття та увазі до деталей Carhartt швидко став символом довговічності та практичності. Традиційні елементи бренду, такі як потрійні шви, посилені кишені та фірмовий золотисто-коричневий відтінок Carhartt Brown, забезпечили впізнаваність бренду і зробили його речі майже «невмираючими».

Протягом десятиліть Carhartt залишався вірним своїй первісній аудиторії — робітничому класу та тим, хто потребує надійного одягу. Але наприкінці XX століття бренд несподівано здобув популярність серед молоді, яка цінила міцність і мінімалістичний дизайн. Репери, діджеї, скейтери та художники-графітчики почали носити куртки та штани Carhartt як елемент свого стилю.

Щоб задовольнити зростаючий інтерес у Європі та серед молодіжної аудиторії, у 1989 році була створена окрема лінія — Carhartt WIP (Work In Progress). Її засновник, європейський дистриб’ютор Едгардо Осоріо, адаптував класичні робочі моделі для повсякденного міського життя: змінив посадку, ввів нові кольори, експериментував з тканинами, не втрачаючи при цьому основних рис бренду.

Carhartt WIP швидко став ключовим гравцем на ринку стрітвіру. Лінія відома численними колабораціями з відомими брендами та дизайнерами, серед яких A.P.C., Patta, Stüssy, Junya Watanabe, Converse та інші. Ці співпраці поєднували класичну робочу естетику Carhartt із сучасним модним баченням партнерів, роблячи кожну колекцію унікальною та бажаною серед молоді.

Особливість Carhartt WIP — збереження автентичності оригіналу. Навіть у модних колабораціях і капсульних колекціях речі залишаються міцними, зручними і практичними. Куртки, худі, карго-штани, кепки та аксесуари WIP сьогодні носять не тільки на скейт-площадках, але й на вуличних модних заходах у великих містах світу.

Окрім естетики, Carhartt і WIP відомі своєю історією інновацій: бренд одним із перших почав використовувати спеціальні посилені матеріали для робочого одягу, створив «штормовки» та водонепроникні куртки, які стали класикою. Деякі моделі, як-от Carhartt Michigan Coat, Detroit Jacket чи WIP Chase Hoodie, перетворилися на культові та впізнавані по всьому світу.

Сьогодні carhartt wip офіційний магазин в Україні продовжує виготовляти високоякісний функціональний одяг для професіоналів, тоді як Carhartt WIP переосмислює класичні силуети для молодіжної та міської аудиторії. Така подвійність дозволяє бренду залишатися актуальним понад 130 років: він поєднує традиції, міцність і практичність із сучасним дизайном та культурними тенденціями.

Carhartt пройшов шлях від надійного одягу для робітничого класу до одного з головних символів стрітстайлу, не втративши своєї автентичності. Сьогодні бренд — це поєднання історії, якості та стилю, що робить його актуальним для різних поколінь по всьому світу.